Cas client
Directed by Maël,
réalisateur audiovisuel
Comment on a donné à son site l'allure de ses films.
Le point de départ
Un travail nerveux et très visuel, sur un site resté sagement neutre.
Maël filme. Des clips, des aftermovies, du sport, de la fiction. Son site avait été monté sur un outil de création en ligne, avec les blocs proposés par défaut. Rien de choquant, mais rien qui lui ressemble non plus. Un visiteur y voyait un portfolio correct. Il n'y voyait pas un réalisateur.
L'ambiance ne collait pas au métier
Un site de réalisateur doit donner la même sensation qu'un générique de début. Le sien ressemblait à un site d'entreprise.
Ses quatre spécialités étaient noyées
Quatre univers très différents, avec des clients très différents, présentés de la même façon et au même niveau. Le visiteur ne savait pas où aller.
Le site n'existait pas sur Google
Personne ne le trouvait en cherchant un vidéaste ou un photographe à Annecy. Toutes ses missions venaient de son réseau et d'Instagram.
Ce qu'on a fait
Que le site produise le même effet que ses films.
On a commencé par lui montrer
Avant tout engagement de sa part, on a construit une maquette complète de sa future page d'accueil. Pas un croquis, pas une description : une vraie page, consultable depuis son téléphone, avec son contenu et ses images.
C'est notre méthode sur tous les projets. Discuter d'un site dans le vide ne mène nulle part. Voir la page, cliquer dedans, réagir dessus, ça prend cinq minutes et ça règle la question.
On a posé une direction cinéma
Le parti pris était simple : noir profond, une seule couleur d'accent, un doré chaud repris de son logo. Rien d'autre. Sur un site de réalisateur, chaque couleur en plus est une couleur qui vole l'attention aux images.
Un titrage en grandes lettres élégantes qui évoque le générique, un texte très lisible en dessous, et un léger grain sur les fonds : ce détail presque invisible qui donne une sensation de pellicule plutôt que d'écran. Sa vidéo de présentation occupe tout l'écran à l'arrivée, parce que c'est ce qui convainc le plus vite.
On a donné une porte d'entrée à chaque univers
Ses quatre spécialités sont devenues quatre grandes entrées distinctes, chacune avec son ambiance au survol. Un organisateur d'événement, un artiste et une marque de sport ne cherchent pas la même chose : chacun voit maintenant immédiatement où aller.
On a soigné les animations, sans en faire trop
Les éléments apparaissent au fil du défilement, les titres réagissent au passage de la souris, un halo suit le curseur sur la section des univers. Le tout reste discret et rapide, y compris sur téléphone.
C'est un point sur lequel on est assez stricts : une animation doit accompagner la lecture, jamais la retarder. Dès qu'un effet fait attendre le visiteur, il devient un défaut.
On s'attaque maintenant à la visibilité
Un site plus beau ne devient pas visible tout seul. Le diagnostic a été net : plusieurs pages n'étaient tout simplement pas connues de Google, les textes étaient trop courts pour que le moteur comprenne de quoi elles parlaient, et les mots choisis n'étaient pas ceux que les gens tapent réellement. À Annecy, on cherche un « photographe » ou un « vidéaste », rarement un « réalisateur audiovisuel ».
Le plan est en cours : rendre chaque page lisible par Google, étoffer les contenus, et viser les recherches qui ont du volume dans sa région.
Ce qu'il faut retenir
Pour un métier d'image, le site n'est pas une carte de visite. C'est un extrait du travail. S'il ne dégage rien, il dit au visiteur que le reste ne dégagera rien non plus.
Celui de Maël donne aujourd'hui le ton avant même qu'on ait lu une ligne, et il envoie chaque type de client vers ce qui l'intéresse. La partie visibilité, elle, se construit maintenant.
Votre site ne ressemble pas à ce que vous produisez ?
Le premier échange est gratuit. On vous dit franchement ce qui est faisable et comment.
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